Pyraser Jubiläumsbier – 900 Jahre Stadt Schwabach

Neue Kunden gewinnen, Netzwerke ausbauen und bei Politik und Bevölkerung punkten: Das funktioniert mit einem einzigen Projekt, wenn alle Kanäle gut bespielt werden.

Die Stadt Schwabach ist für uns Pyraser ein strategisch wichtiger Standort. Um dort neue Kunden zu gewinnen und Netzwerke zu festigen sowie zu erweitern, haben wir 2016 entschieden, zum Stadtjubiläum 2017 ein Jubiläumsbier auf den Markt zu bringen.

Hintergrund: Im Jahr 1117 wurde Schwabach erstmals erwähnt. 2017 stand somit das 900-jährige Stadtjubiläum an. Dieses wurde über das komplette Jahr hinweg mit verschiedensten Veranstaltungen und Aktionen von Stadt und Bevölkerung gebührend gefeiert. 

Wir haben uns dazu entschieden, für die Stadt Schwabach ein Jubiläumsbier mit eigenem Etikett zu entwickeln, um über das Jahr vor Ort präsent zu sein. Es wurde ein hochwertiges Etikett gestaltet und dem Oberbürgermeister und der Projektleitung des Jubiläums vorgestellt. Unser soziales Engagement wurde in das Projekt ebenfalls mit eingebunden. Am Jahresende sollte für jeden verkauften Kasten Jubiläumsbier ein Euro für einen sozialen Zweck gespendet werden.

Zur Entscheidungsfindung, welche Sorte Bier es wird, haben wir den kompletten Stadtrat zur Brauereiführung und Verkostung nach Pyras eingeladen. Dort wurden den Teilnehmern das Projekt und die Personen dahinter vorgestellt. Fast einstimmig konnten sich die Damen und Herren auf unser Pyraser Rotbier einigen, das dann im Jubiläumsgewand abgefüllt wurde.

Die Aktion war für uns ein voller Erfolg. Im Handel wurden neue Stellflächen dazugewonnen, und der Absatz im Raum Schwabach konnte merklich gesteigert werden. In der Gastronomie konnte neben vielen neuen Kontakten ein neu entstehendes Topobjekt in zentraler Lage als Kunde gewonnen werden. Bei vielen Entscheidern haben wir einen nachhaltigen, positiven Eindruck hinterlassen. Und am Jahresende konnte der ortsansässigen Feuerwehr eine großzügige Spende überreicht werden.

Es sind durch das Projekt „Jubiläumsbier“ im Nachgang noch viele spannende Projekte entstanden, und die Marke Pyraser konnte sich ohne große Kosten ein ganzes Jahr lang ausgiebig präsentieren.